觊觎1000亿潜在市场，和黄白猫低调推专业清洁剂品牌“凯玛仕”

　　信息时报记者 邓雪灵

　　作为上海世博会清洁洗涤用品项目赞助商和指定供应商，和黄白猫在日前的“2010世博公共卫生安全”研讨会上，向媒体透露，旗下主营的专业清洁剂品牌“凯玛仕”尽管暂未成为其利润增长点，但目标将是专业清洁剂市场的三大品牌之一。业界指出，从2000年开始我国专业清洁剂市场进入快速发展期，目前的市场容量大概在300亿，未来将吸引更多日化巨头进入。

　　相对于大家熟悉的“白猫”，“凯玛仕”表现得很低调。事实上，和黄白猫早在2008年底便已设立了该品牌，定位于专业清洁剂市场，目前已有200多种产品，在全国大型城市都有分支机构，并利用旗下的大型商场及酒店渠道进行经营。

　　虽然低调，但在和黄白猫专业用品事业部总管沙黎俊的眼中，这是个将有“爆发性增长的市场”，“两年前的保守数据都表明我国专业公众卫生市场容量在120亿元，但目前相关产品的人均使用率尚不足发达国家的10％”。

　　这次参与世博会公共卫生安全项目，是否意味着和黄将大力推广“凯玛仕”？上海和黄白猫有限公司董事长杜志强表示，和黄白猫会积极扶持专业用品事业部，但与世博会的合作主要的推广对象仍是“白猫”，他坦言，“凯玛仕目前尚在做基本功，未成为和黄白猫新的利润增长点，目前主要精力仍在消费清洁市场的新品研发及销售渠道拓展上。”

　　专业市场面临洗牌

　　据了解，目前清洁洗涤用品行业分为民用清洁剂和专业清洁剂两大类，区别于民用清洁剂，专业清洁项目主要应用于餐饮、酒店等公众场合的商业清洁。中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹指出，2000年之前中国专业清洁剂的生产制造基本上为空白，市场份额主要被欧美企业所占据；2000年开始进入快速发展期，同时国家也都在出台相关的标准。“从2000年至今，专业清洁用品的销售额大约在300亿左右，远远低于民用清洁用品2009年的1000亿的销售额。但国外的经验告诉我们，两者应该是基本相当的。”

　　很显然，吸引和黄白猫的正是专业清洁剂广阔的市场前景。据悉，目前在专业清洁剂市场较有经验的两大企业都是外资背景，一个是全球年销售额超过30亿美元的美国泰华施，另一个是全球年销售达61亿美元的美国艺康，他们都有在中国市场操作超过20年的经验，但合计市场占有率也仅在5％~6％。两大企业正逐渐加大对中国市场的投资。去年9月，艺康就表示计划投资3000万美元扩大在华业务，在上海新建亚洲区总部等。

　　对这两大对手，和黄白猫表示，“凯玛仕”的目标是成为大中国区高级客户的第三个选择，即是能与前两者在该领域鼎足而立。